2014年的微商，各種玩法層出不窮，不少品牌商抓住微商帶來(lái)的機(jī)遇得到快速發(fā)展，而微商從業(yè)者也經(jīng)歷著市場(chǎng)發(fā)展帶來(lái)的影響。如果要用一個(gè)成語(yǔ)來(lái)形容去年的微商發(fā)展情形，那該是“百花齊放”。跟大家盤(pán)點(diǎn)一下2014微商八大事件，或可幫助微商業(yè)者從這幾件大事件中一窺微商未來(lái)。
1、俏十歲：一夜爆紅的微信電商品牌
2013年年初，俏十歲正式進(jìn)入市場(chǎng)，第一個(gè)月的銷(xiāo)售額不到1萬(wàn)，第二個(gè)月也僅僅2萬(wàn)左右。一年之后銷(xiāo)售額就已過(guò)億。這一火箭般的成長(zhǎng)速度讓外界十分震驚。原本只是打算將長(zhǎng)期堆積的存貨通過(guò)微信免費(fèi)贈(zèng)送給周?chē)呐笥?，沒(méi)想到在朋友圈卻引起多米諾骨牌效應(yīng)式的裂變。隨之而紅的微商像神曲《小蘋(píng)果》一般，迅速在朋友圈傳播開(kāi)來(lái)。
2、思埠：明星效應(yīng)的后起之秀
又是面膜，思埠成立于2014年3月13日，成立之初的注冊(cè)資本僅50萬(wàn)元，啟動(dòng)資金15萬(wàn)，經(jīng)過(guò)8個(gè)月的發(fā)展，其注冊(cè)資本躍升為1億元，靠微商發(fā)家的思埠，通過(guò)一種品類(lèi)(面膜)，跟準(zhǔn)了一個(gè)好時(shí)機(jī)(移動(dòng)端的迅速崛起)，再運(yùn)用傳統(tǒng)日化的市場(chǎng)推廣手法和會(huì)議營(yíng)銷(xiāo)的方式，搶占了微商發(fā)展的先機(jī)。思埠用一年時(shí)間走了很多企業(yè)十年的路，思埠在2014年經(jīng)歷了爆發(fā)式的增長(zhǎng)。去年，12月15日思埠的黛萊美BB霜上市當(dāng)天，回款金額達(dá)3千萬(wàn)。其在2014年10月18日，拿下央視春晚倒計(jì)時(shí)廣告。
3、韓束：微商創(chuàng)業(yè)者的中國(guó)夢(mèng)
還是面膜，3個(gè)月銷(xiāo)售過(guò)億，也許在你看來(lái)這只是一個(gè)夢(mèng)，然而這卻成了事實(shí)。自2014年上線以來(lái)，韓束微商短短數(shù)月，全國(guó)加盟代理商突破兩萬(wàn)名，繼先后成為電視購(gòu)物渠道、互聯(lián)網(wǎng)電商渠道的化妝品業(yè)NO.1之后，韓束再次成為微商市場(chǎng)的化妝品行業(yè)先行者。2014年12月8日，韓束隆重舉辦萬(wàn)人發(fā)布暨群星演唱會(huì)，郭采潔與鹿晗同臺(tái)牽手傾情為某品牌代言，只為見(jiàn)證明巨星品牌的實(shí)力。韓束的闖入，似乎昭示著微商又進(jìn)入了一個(gè)新的臺(tái)階。
4、百雀羚：千商大戰(zhàn)，一觸即發(fā)
擁有83年的安全護(hù)膚經(jīng)驗(yàn)的百雀羚2015年全面進(jìn)軍微商渠道，2015年，2.6億重磅投入第四季《中國(guó)好聲音》，2.1億與湖南衛(wèi)視《快樂(lè)大本營(yíng)》達(dá)成贊助合作;百雀羚持續(xù)踐行大品牌傳播戰(zhàn)略，屢?jiàn)Z黃金綜藝節(jié)目資源，欲借助強(qiáng)大的娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)手段推高品牌聲量。在2015年，百雀羚全年廣 告投入已超6億，并完成百大線上網(wǎng)絡(luò)媒體的布局，網(wǎng)絡(luò)投放總額將達(dá)6個(gè)億。百雀羚的強(qiáng)勢(shì)進(jìn)入勢(shì)想必又會(huì)掀起護(hù)膚品微商熱的又一高潮。
5、口袋購(gòu)物：任性，3.5億只為更多的試錯(cuò)
上線9個(gè)月，1285萬(wàn)商家、11億SKU的交易量，還順利的拿到了3.5億美元的融資，這對(duì)于一個(gè)成立僅幾個(gè)月的公司來(lái)說(shuō)，堪稱(chēng)奇跡。要知道以貨品齊全著稱(chēng)的淘寶也不過(guò)16億SKU。而其創(chuàng)始人王珂卻低調(diào)地宣傳“融錢(qián)對(duì)我來(lái)說(shuō)唯一的好處就是可以有更多的試錯(cuò)機(jī)會(huì)，僅此而已”。2014年1月正式上線了買(mǎi)家交易平臺(tái)“微店”，就像野火一般引爆了整個(gè)微商。
6、微盟SDP：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入人人電商時(shí)代
“2015年將是微商元年，微商將以‘直銷(xiāo)模式+信任經(jīng)濟(jì)+分享經(jīng)濟(jì)’的全新商業(yè)模式進(jìn)入3.0時(shí)代，SDP社會(huì)化分銷(xiāo)將會(huì)是微商的未來(lái)”，1月5日在在“Weimob Day廣州站暨首屆微盟微商論壇”上，微信第三方最大的服務(wù)商微盟創(chuàng)始人兼CEO孫濤勇在作“小微商·大未來(lái)”的演講時(shí)表示。在孫濤勇看來(lái)，微商自誕生以來(lái)，就一直褒貶不一，有質(zhì)疑，也有叫好。然而，已有一批先行者通過(guò)微商完成了10億的年銷(xiāo)售額。新鮮的事物總是遵循著馬云所說(shuō)的“看不見(jiàn)，看不懂，看不起，來(lái)不及”的定律，創(chuàng)新總是來(lái)自于前沿和邊緣。
7、月入十萬(wàn)，是確有此事還是欲蓋彌彰
如果你關(guān)注微商的話你會(huì)經(jīng)常在朋友圈或門(mén)戶(hù)網(wǎng)站上看到這樣的誘人新聞“某某90后女生賣(mài)面膜月入上萬(wàn)，某銷(xiāo)售總監(jiān)辭職在朋友圈做起了代購(gòu)，月入十萬(wàn)”等等。然而在一串串華麗數(shù)字的背后，卻隱藏著不為世人所知的秘密。
一篇《揭秘朋友圈微商是如何“月入上萬(wàn)”》的文章扒掉了不計(jì)其數(shù)的微商人的底褲，無(wú)下限，無(wú)節(jié)操的刷圖軟件、刷錢(qián)APP、雞湯語(yǔ)錄頻出。在潮汐退去的背后，我們看到的是一群人在裸游。
8、火爆后的朋友圈代理是營(yíng)銷(xiāo)還是傳銷(xiāo)
知名自媒體人龔文祥透露，“微信朋友圈微商以家庭婦女為主，80%是賣(mài)面膜的?！边@些買(mǎi)面膜的微商很大一部分以發(fā)展代理為目標(biāo)，以囤貨為發(fā)展動(dòng)力，層層分銷(xiāo)，級(jí)級(jí)壓貨。鑒于朋友圈微商準(zhǔn)入的門(mén)檻低，熟人容易傳播，監(jiān)管處于真空狀態(tài)，所以很多微商肆無(wú)忌憚。如此同時(shí)，微商是朋友圈營(yíng)銷(xiāo)還是朋友圈傳銷(xiāo)引起了大家的廣泛爭(zhēng)議，如何避免這是個(gè)問(wèn)題?
結(jié)語(yǔ)
如今有80%的微商切入女性護(hù)膚品、化妝品市場(chǎng)，這將是微商最糟糕的時(shí)代，因?yàn)槲⑸坍a(chǎn)品同質(zhì)化越來(lái)越嚴(yán)重。也是一個(gè)蘊(yùn)含著許多創(chuàng)業(yè)機(jī)遇的時(shí)代，因?yàn)閯?chuàng)業(yè)的門(mén)檻越來(lái)越低，機(jī)會(huì)越來(lái)越多，成功的可能越來(lái)越大。還有男性市場(chǎng)與一些垂直細(xì)分領(lǐng)域的微商市場(chǎng)有待發(fā)掘，不僅僅是針對(duì)女性!
